Райс Эл

Книги автора Райс Эл читать онлайн бесплатно или скачать в формате fb2, html, txt.
Закладки
Рейтинг: 9.00   

Без серии

Маркетинговые войны

Маркетинговые войны - Райс Эл

Не нужно быть знатоком американского футбола, чтобы понять, что такая прямота действий приведет к катастрофе. Чтобы победить в футболе, нужно применять обманные движения, заходить с флангов, то есть переигрывать другую команду. Счет на табло является лишь отражением вашего умения делать эти вещи. Чтобы победить на войне, нужно применять обманные движения, заходить с флангов, подавлять противника. Территория, которую вы захватываете, является лишь отражением вашего умения делать эти вещи. Так почему …

Читать книгу

22 НЕПРЕЛОЖНЫХ ЗАКОНА МАРКЕТИНГА

Закон лидерства применим как к "жестким" категориям, таким как автомобили и компьютеры, так и к "мягким", как университеты или пиво. Jeep был первым полноприводным внедорожником. Acura был первым японским автомобилем представительского класса. IBM первой выпустила большую ЭВМ. un Micro y tem была первой в создании рабочих станций. Именно поэтому Jeep, Acura, IBM и un являются лидирующими брэндами. Первый минивэн был представлен компанией Cry ler. Сегодня Cry ler занимает 10 …

Читать книгу

Деловой бестселлер

серия книг

Новое оружие маркетинговых войн

Деловой бестселлер [0]
Новое оружие маркетинговых войн - Райс Эл

1.4. Понятия «гвоздь» и «молоток» Обсуждение брендов российского рынка фастфуда позволяет нам прямо сейчас ввести главные понятия нашей книги: словесный гвоздь и визуальный молоток . Дальнейшее повествование призвано проиллюстрировать, что у всех брендов-победителей на любом конкурентном рынке мы обязательно найдем эти две составляющие: продающую идею и визуальный символ , который однозначно коммуницирует с сознанием потребителя. Необходимо подчеркнуть их функциональную взаимосвязь: гвоздь продающей …

Читать книгу