Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов

Автор: Иванова Кира АлексеевнаЖанр: Маркетинг, PR, реклама  Деловая литература  Год неизвестен
Скачать бесплатно книгу Иванова Кира Алексеевна - Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов в формате fb2, epub, html, txt или читать онлайн
Закладки
Читать
Cкачать
A   A+   A++
Размер шрифта
Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов -  Иванова Кира Алексеевна
Автор: Иванова Кира Алексеевна 
Жанр: Маркетинг, PR, реклама  Деловая литература   
Серия:  
Страниц: 29 
Год: Неизвестен 

Отрывок из книги

Дискурсивный подход И. П. Яковлев рассматривает как наиболее важный для специалистов по связям с общественностью «с точки зрения соблюдения «правил игры» с общественностью. Отсутствие правил, незнание или сознательное нарушение их – вот беды сегодняшних технологий PR. Дискурсивный подход к коммуникации содержит общетеоретические основы преодоления несовершенств в PR-деятельности». М. А. Шишкина также касается проблемы определения дискурса и его внутренней связи с практикой связей с общественностью и следующим образом комментирует это понятие: «Дискурс – это социальный процесс <…> он функционирует как продукт аргументированного обсуждения той или иной проблемы, имеющий в своем основании <…> кодифицированное, опирающееся на какой-нибудь языковой носитель, сообщение». В рамки этого дискурсивного подхода, с некоторой степенью допущений, представляется возможным включить довольно широкий круг теоретических вопросов, носящих, однако, в равной мере и прикладной характер. К их числу …