Маркетинг. Краткий курс

Серия: Краткий курс [1]
Скачать бесплатно книгу Попова Галина Валентиновна - Маркетинг. Краткий курс в формате fb2, epub, html, txt или читать онлайн
Закладки
Читать
Cкачать
A   A+   A++
Размер шрифта
Маркетинг. Краткий курс - Попова Галина
Автор: Попова Галина Валентиновна 
Жанр: Экономика  Деловая литература   
Серия: Краткий курс [1] 
Страниц: 27 
Год: 2010 

Отрывок из книги

Поведение экономического человека. В основу поведения экономического человека экономисты положили целенаправленное поведение, которое четко структурируется на цели, средства и результаты. Это поведение характеризуется общими чертами. Прежде всего у него есть цель как некоторое свойство или состояние самого человека. На основании этого предполагается, что у экономического человека есть некоторая упорядоченная структура целей, которую можно изобразить в виде «дерева целей». Цель представляется конкретной, достижимой в границах обозримой ситуации и поэтому ограниченной, конечной. Конкретность цели определяется возможностью измерить, оценить успешность движения к ней, фиксировать степени ее достижения. В качестве социального вознаграждения понимается результат достижения цели (Наумова Я. Ф., 1988). Экономическое поведение характеризуется осознанностью цели. Без этого трудно говорить о субъективной полезности и порядке предпочтений. Третьей чертой поведения экономического человека является инструментальное …