Стимулирование продаж. Распродажи, подарки, скидки, купоны и другие инструменты повышения спроса

Скачать бесплатно книгу Камминс Джулиан - Стимулирование продаж. Распродажи, подарки, скидки, купоны и другие инструменты повышения спроса в формате fb2, epub, html, txt или читать онлайн
Закладки
Читать
Cкачать
A   A+   A++
Размер шрифта
Стимулирование продаж. Распродажи, подарки, скидки, купоны и другие инструменты повышения спроса - Камминс Джулиан
Автор: Камминс Джулиан  Маллин Родди   
Жанр: Маркетинг, PR, реклама  Деловая литература   
Серия:  
Страниц: 64 
Год: 2013 

Отрывок из книги

Эффективен ли маркетинг? Обратим внимание на цифры и подумаем о реальных проблемах, которые связаны с оценкой эффективности маркетинговой деятельности. Например, сколько вы потратили денег, чтобы изменить отношение потребителя к своему бренду или сформировать потребительскую осведомленность о нем? И стоила ли овчинка выделки? Рассмотрим инвестора, который точно знает, что бренд имеет свою ценность, только нематериальную. По результатам исследования двадцати пяти ведущих фондовых рынков, которое проводилось международной консалтинговой компанией Brand Finance, 61 % стоимости акционерного капитала – это нематериальные активы, в том числе капитал бренда, обычно составляющий около 25 % от общей стоимости нематериальных активов. Получается, что инвесторы признают и принимают факт существования нематериальных ценностей. К тому же у этих ценностей действительно есть своя стоимость, ведь инвесторы вкладывают в них собственные …