Product placement - Технологии скрытой рекламы

Автор: Березкина ОльгаЖанр: Маркетинг, PR, реклама  Деловая литература  2009 год
Скачать бесплатно книгу Березкина Ольга - Product placement - Технологии скрытой рекламы в формате fb2, epub, html, txt или читать онлайн
Закладки
Читать
Cкачать
A   A+   A++
Размер шрифта
Product placement - Технологии скрытой рекламы -  Березкина Ольга
Автор: Березкина Ольга 
Жанр: Маркетинг, PR, реклама  Деловая литература   
Серия:  
Страниц: 37 
Год: 2009 

Отрывок из книги

В профессиональной литературе product placement принято обозначать аббревиатурой PP. Интересно отметить, что продвигая товар за деньги (или бартерное вознаграждение), компании, занимающиеся РР, почти всегда преподносят рекламируемый товар в самом выгодном, позитивном свете. Действительно — иначе зачем платить деньги? Такой подход роднит РР с прямой рекламой. И хотя в маркетинге существует такое понятие, как product displacement — негативный product placement, это все еще достаточно редкое явление в мировой практике. Однако product placement — технология тонкая, поэтому не терпит непрофессионализма. Напористый, навязчивый РР способен испортить впечатление о бренде, продукте или услуге, оттолкнув от него потребителей. Эффективность размещения информации о торговой марке в различных видах художественных произведений (в кино, литературе, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальной видео-продукции, мультфильмах и т.д.) зависит, как и в любом другом деле, от профессионализма создателей, …