Брендинг территорий. Лучшие мировые практики

Скачать бесплатно книгу Динни Кейт - Брендинг территорий. Лучшие мировые практики в формате fb2, epub, html, txt или читать онлайн
Закладки
Читать
Cкачать
A   A+   A++
Размер шрифта
Брендинг территорий. Лучшие мировые практики - Динни Кейт
Автор: Динни Кейт 
Жанр: Маркетинг, PR, реклама  Деловая литература   
Серия:  
Страниц: 53 
Год: 2013 

Отрывок из книги

Часть I Теория Глава 1 Введение в теорию брендинга территорий Кейт Динни Введение Брендинг территорий – тема, интересующая и ученых, и политиков. Чтобы привлечь туристов, инвестиции и таланты, а также достичь других целей, города конкурируют в глобальном масштабе. Именно поэтому принципы бренд-стратегий все чаще заимствуются из мира бизнеса и применяются для городского развития, редевелопмента и повышения качества жизни. Источники многих исследований в области брендинга – в маркетинге и урбанистике. Эти две отрасли науки создавались параллельно, практически не пересекаясь. В части I мы, основываясь на теоретических исследованиях в различных областях, постарались представить все многообразие точек зрения на теорию брендинга территорий. В частности, в данной главе присутствуют некоторые темы, характерные для этого вида брендинга. Также мы предлагаем обзор ключевых концепций, разделяемых авторами части I. Прослеживаем связь этих тем и концепций с примерами из практики, о которых пойдет речь …