Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии

Скачать бесплатно книгу ван Прает Дуглас - Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии в формате fb2, epub, html, txt или читать онлайн
Закладки
Читать
Cкачать
A   A+   A++
Размер шрифта
Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии - ван Прает
Автор: ван Прает Дуглас 
Жанр: Маркетинг, PR, реклама  Деловая литература   
Серия:  
Страниц: 46 
Год: 2014 

Отрывок из книги

Сегодня на маркетинг тратятся громадные суммы, однако ситуация, которую сто лет назад описывал бизнесмен Джон Уонамейкер, открывший первые универмаги, нисколько не изменилась. Ему принадлежат следующие слова: «Половина моего рекламного бюджета тратится впустую. Беда в том, что я не знаю, какая это половина» [1] . В 2010 году мировой бизнес потратил 32,2 млрд долл. на маркетинговые исследования, в том числе количественные и качественные, с привлечением фокус-групп, зачастую обращаясь к потребителям с просьбой раскрыть мотивы, о которых те сами не знают [2] . Огромные расходы на рекламу не приносят результата, поскольку ответы людей в разнообразных исследованиях и фокус-группах не позволяют с уверенностью предсказать, как они будут вести себя в реальном мире. Неудивительно, что лишь два из десяти продуктов, выводимых на рынок США, имеют успех [3] . Когнитивистика доказывает, что люди принимают решения иррационально, восприятие иллюзорно, а наш разум создан для самообмана. Как существа, гордящиеся …