Реклама. Принципы и практика

Серия: Маркетинг для профессионалов [0]
Скачать бесплатно книгу Уэллс Уильям - Реклама. Принципы и практика в формате fb2, epub, html, txt или читать онлайн
Закладки
Читать
Cкачать
A   A+   A++
Размер шрифта
Реклама. Принципы и практика - Уэллс Уильям
Автор: Уэллс Уильям   
Жанр: О бизнесе популярно  Деловая литература  Маркетинг, PR, реклама   
Серия: Маркетинг для профессионалов [0] 
Страниц: 153 
Год: 2008 

Отрывок из книги

Определение современной рекламы Стандартное определение рекламы включает в себя пять основных элементов: • Реклама является оплаченной формой коммуникации, хотя некоторые ее виды, например социальная (PSA), используют бесплатные площади и время в СМИ. • Рекламное послание не только оплачивается спонсором, но и идентифицирует его. • Большинство реклам пытается убедить потребителя принять определенную точку зрения или осуществить определенное действие, хотя в некоторых случаях реклама просто информирует потребителей о товаре или компании. Другими словами, она является стратегической коммуникацией, направленной на достижение определенных целей, и эти цели могут быть измерены для оценки эффективности рекламы. • Реклама обеспечивает охват большой аудитории потенциальных потребителей. • Рекламное послание распространяется различными массмедиа, которые в большинстве случаев придают рекламе неперсонифицированный характер. Однако с появлением Интернета и других интерактивных средств коммуникаций …