Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию

Закладки
Читать
Cкачать
A   A+   A++
Размер шрифта
Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию - Випперфюрт Алекс

Отрывок из книги

Философия нового маркетинга Такой подход к брендам противоречит многим современным представлениям и приемам маркетинга. Многие маркетологи старой школы уже высказываются против вовлеченности в рынок. Так, неистовый Серджио Займан, бывший руководитель компании Coca Cola по маркетингу, предостерегал: Никто не хочет отдавать все на откуп воображению потребителей. Потребители опасны, и стоит дать им возможность самим решать, как именно должны удовлетворяться их потребности, как для вас наступят тяжелые времена: вам придется воплощать их мечты в реальность. Лучше контролировать и сами мечты, и их осуществление [11] . У меня есть сообщение для г-на Займана и всех маркетологов, настроенных сходным образом: И помните: ни один из этих принципов не является непреложным . МАРКЕТИНГ БЕЗ МАРКЕТИНГА: МАНИФЕСТ ПОХИЩЕНИЯ БРЕНДА Перестаньте заблуждаться, думая, что ваш бренд принадлежит вам. Он принадлежит рынку. Создавайте бренд в сотрудничестве с потребителями. Забудьте о фокус-группах, увольте охотников …