Антонова Наталья

Закладки

Без серии

Восприятие брендов и анализ потребительского поведения

Восприятие брендов и анализ потребительского поведения - Антонова Наталья

В.М. Маркова [Там же] выделила следующие подходы к пониманию образа бренда (торговой марки) в современной психологии: 1) устойчивые ассоциации названия торговой марки с комплексом преимуществ, которые она имеет [Aaker, 1997]; 2) сумма всего опыта человека, результат восприятия им товара и организации с точки зрения удовлетворения собственных нужд [Gregory, Wiechmann, 1997]; 3) результат социальной перцепции, в данном случае бренд рассматривается как один из социальных объектов [Андреева, 2…

Читать книгу