Антонова Наталья

Закладки
Рейтинг: 5.00   

Без серии

Восприятие брендов и анализ потребительского поведения

Восприятие брендов и анализ потребительского поведения - Антонова Наталья

1.1.2. Специфика исследования бренда в социальной психологии В социальной психологии бренд рассматривается как разновидность социальной коммуникации и объект социального познания. Изучение бренда как социально-психологического феномена основывается на исследованиях теории социальной коммуникации, в том числе массовой коммуникации и рекламной коммуникации, психологии общения, психологии социального познания, психологии потребительского поведения. Так, Ю.Ю. Бровкина определяет бренд как «образ социального …

Читать книгуСкачать книгу