Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений

Закладки
A   A+   A++
Размер шрифта
Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений - Шмитт Бернд
Автор:  Шмитт Бернд  Роджерс Дэвид  Вроцос Карен    
Жанр:  Деловая литература  Деловая литература 
Серия:   
Страниц:  70 
Год:  2005  

Отрывок из книги

С другой стороны, достичь потребителей день ото дня становится все сложнее. Они сами очень фрагментированы – нет больше преклонения перед брендами, до недавнего времени преобладавшими на рынке (в 1998-2001 годах доля Coca-Cola Classic на рынке безалкогольных напитков упала с 33 до 20%, а доля Pepsi-Cola – с 23 до 13% [4] ). Частично это объясняется появлением конкурирующих продуктов, но, помимо этого, потребители становятся искушеннее, они теснее общаются друг с другом и более склонны делать свой выбор на основе авторитетного мнения знакомых и близких. В частности, новым динамичным средством общения в среде потребителей стал Internet, с которым нельзя не считаться.