Маркетинг

Серия: Завтра экзамен! [0]
Закладки
Читать
Cкачать
A   A+   A++
Размер шрифта
Маркетинг - Розова Наталья

Отрывок из книги

• удовлетворение запросов потребителей; • преследование собственных интересов при удовлетворении потребностей своих клиентов. В настоящее время разработан целый ряд классификаций определений маркетинга. Например, с иерархической точки зрения маркетинг является трехуровневой системой: • на высшем уровне маркетинг представляет собой философию бизнеса; • на среднем уровне – комплекс инструментов, необходимых для функционирования организации в конкурентной среде; • на низшем уровне – элемент системы управления организацией. Основные категории маркетинга приведены на рис. 1. Рынок – институт или механизм, который сводит вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) конкретного товара или услуги. Потребность – объективное состояние субъекта, выражающее несоответствие между необходимым (представляющимся необходимым) и имеющимся в наличии, побуждающее субъект к активности по устранению данного несоответствия. Товар – комплекс осязаемых и неосязаемых …