Правовое регулирование маркетинговой деятельности. Учебное пособие

Автор: Толкачев Андрей Николаевич   Жанр: Маркетинг, PR, реклама  Деловая литература   Год неизвестен
Закладки
A   A+   A++
Размер шрифта
Правовое регулирование маркетинговой деятельности. Учебное пособие - Толкачев Андрей Николаевич
Автор:  Толкачев Андрей Николаевич    
Жанр:  Маркетинг, PR, реклама  Деловая литература 
Серия:   
Страниц:  50 
Год:  Неизвестен  

Отрывок из книги

По отношению к фирме – заказчику: внешние и внутренние. 2. Цели маркетинговых исследований Маркетинговые исследованияпроводятсявследующих целях: определить реальную и потенциальную емкость рынка по продукту. Изучение емкости рынка способствует правильной оценке шансов фирмы на рынке и предотвращению неоправданных потерь; определить долю на рынке. Доля на рынке – это индикатор успеха бизнес-продукта; проанализировать поведение потребителей (анализ спроса). Знание потребностей потенциального клиента поможет не только установить конкурентоспособные цены на продукцию, но и внести изменения в сам продукт, оптимизировать каналы продвижения и рекламную стратегию, то есть скорректировать все компоненты комплекса маркетинга; провести анализ конкурентов (анализ предложения). Знания о товарах и маркетинговой политике конкурентов необходимы для лучшей ориентации на рынке и победы в конкурентной борьбе; изучить каналы сбыта и найти наиболее эффективный из них; провести оценку общего объема рынка; исследование по определенному продукту/услуге/сегменту; сегментацию рынка по категориям продукта; сегментацию рынка по брэндам; тенденции рынка;