Маркетинг как стратегия. Роль генерального директора в интенсивном развитии компании и внедрении инноваций

Автор: Кумар Нирмалия Жанр: Маркетинг, PR, реклама  Деловая литература  2008 год
Закладки
Читать
Cкачать
A   A+   A++
Размер шрифта
Маркетинг как стратегия. Роль генерального директора в интенсивном развитии компании и внедрении инноваций - Кумар Нирмалия

Отрывок из книги

Введение Избавься от интеллектуального рабства. Никто не сделает нас свободными, кроме нас самих. Боб Марли. Песня спасения Маркетинг завладел моим воображением, когда я прочитал книгу Филиппа Котлера Marketing Management. Тогда мне было семнадцать. Почти 10 лет спустя я был принят в докторантуру школы менеджмента Northwestern University. Занятия были весьма увлекательны, но о маркетинге мы говорили очень редко. Правда, исключения были. Такие профессора, как Джеймс Андерсон, Джордж Дей, Филипп Котлер, Джон Квелч, Джагдиш Шет, Луи Стерн и Фред Вебстер уделяли внимание проблемам маркетинга, однако большинство специалистов зачастую обходили их стороной, особенно важные прикладные вопросы. Для освоения практики бизнеса я погрузился в сферу консалтинга. В качестве консультанта по маркетингу я общался в больших компаниях преимущественно с маркетологами, а не с управляющими менеджерами и уж никоим образом не с исполнительными директорами. Как правило, в большинстве этих компаний отделам маркетинга …