Основы Маркетинга

Автор: Котлер Филип   Жанр: Экономика  Деловая литература   Год неизвестен
Закладки
A   A+   A++
Размер шрифта
Основы Маркетинга - Котлер Филип
Автор:  Котлер Филип    
Жанр:  Экономика  Деловая литература  Маркетинг, PR, реклама 
Серия:   
Страниц:  46 
Год:  Неизвестен  

Отрывок из книги

Рис. 1.1. Три степени удовлетворения потребности Можно изобразить конкретный товар и конкретную человеческую потребность в виде кругов, а способность товара удовлетворить эту потребность представить в виде степени их совмещения. На рис. 1 показано, что товар А не удовлетворяет потребность X , товар Б удовлетворяет ее частично, а товар В – полностью. В этом случае товар В будет называться « идеальным товаром ». Чем полнее соответствует товар желаниям потребителя, тем большего успеха добьется производитель. Предположим, изготовитель мороженого спрашивает своего потребителя, какой именно степени жирности и сладости мороженое тому нравится. Предположим также, что ответ представлен на рис. 1.2 точкой с пометкой «Идеал». После этого потребителя просят попробовать три конкурирующих сорта мороженого и дать определение степени их жирности и сладости. Соответствующие места каждого сорта также представлены точками на рис. 1.2. Сорт Б в большей мере, чем другие, сочетает в себе идеальные уровни желаемых свойств. Если производитель предложит мороженое, стоящее к потребительскому идеалу ближе, чем сорт Б , новинка должна пойти на рынке лучше этого сорта при сопоставимости их цен, степени доступности и прочих условий.