Секреты сильного бренда. Как добиться коммерческой уникальности

Закладки
Читать
Cкачать
A   A+   A++
Размер шрифта
Секреты сильного бренда. Как добиться коммерческой уникальности - Дробо Кевин

Отрывок из книги

«В бесконечном потоке информации все сложнее придавать рекламным посланиям уникальность и яркость» 2. Рынок. На потребительских рынках бренды сталкиваются с беспрецедентными сложностями в завоевании и удержании общественного внимания. В бесконечном потоке информации все сложнее придавать рекламным посланиям уникальность и яркость. К этому добавляется проблема глобализации. Многим уже стало понятно, что американский бум 1990-х позади. Сильные американские бренды встретили сопротивление. Десятилетие эйфории вокруг американизмов, начавшееся после окончания холодной войны, завершилось, европейские и азиатские культуры возвращаются к своим прежним идеалам, отторгая на государственном и потребительском уровнях глобальное нашествие «самодовольных» американских брендов. В то же время некогда эфемерная единая мировая культура становится все сильнее. Транспортные, коммуникационные и туристические сети опутывают планету, а интернациональные бренды в погоне за эффективностью на глобальном уровне адаптируются …